Соцсети сегодня – это целый космос возможностей. И самое обидное, что можно с этим сделать, – инвестировать свои время и деньги в бесполезные вещи. Случается это до смешного регулярно, благодаря устаревшим материалам столетней давности, которые до сих пор читают, перепечатывают, тиражируют и используют горе-маркетологи.
Итак, делюсь с вами личным хит-парадом из 5 самых неудачных идей. Каждый раз, когда вижу в сети что-либо из описанного ниже, мне становится грустно за беспощадно убитые кем-то время и деньги.
Существует мнение, что если вы в своем сообществе публикуете очень интересный контент, то участники появятся сами собой. Много. И без рекламы. И не важно, что вы не Coca-Cola, и не Джастин Бибер, а просто никому не известный интернет-магазин. Это ведь пока. А вот опубликуете вы классный пост, люди увидят, какие вы крутые, и сразу подпишутся.
Конечно, именно так все и происходит!
….В одном случае на миллион…
А в остальных случаях не происходит ничего. Вообще. Бывает заходишь в такое сообщество, а там каждый день кто-то душу в публикации вкладывает. Регулярно, как книжка пишет. А участников как было 100 человек месяц назад, так и осталось. Ну может стало 110. Обидно.
Заниматься не только контентом, но и продвижением сообщества. Потому что пока не будет достаточное количество подписчиков, ваш контент просто-напросто никто не увидит.
Наверняка вы хотите стать особенными для ваших клиентов. Чтобы как только у человека порвались туфли, он тут же вспомнил о вас и пошел за обновкой в ваш магазин обуви, даже не задумываясь свернуть в соседнюю дверь к конкуренту. Социальные сети – это именно то место, где у вас есть возможность раскрыть перед клиентом всю свою индивидуальность и прочно закрепить нужные вам ассоциации в его подсознании.
А теперь представьте, что вы и ваш конкурент делаете одни и те же публикации, потому что берете их из одного и того же источника. Например, из какого-нибудь раскрученного паблика Вконтакте. В результате, вы, может быть, и получите заветные “лайки”, но самую основную задачу не выполните. Так и останетесь безликим ксероксом чужих идей. А вы ведь не за этим страничку в соцсетях заводили, верно?
Доверить создание публикаций копирайтеру или журналисту, который будет делать это с любовью специально для вас, в особой неповторимой манере.
Когда-то давным-давно, когда соцсети только начинали использоваться как инструмент для продвижения бизнеса, нужно было публиковать как можно больше постов, чтобы как можно чаще мелькать в ленте новостей пользователей и “въедаться” к ним в подсознание.
А потом все изменилось. Но не все это поняли.
Facebook внедрил новый алгоритм формирования ленты новостей, и многие соцсети последовали его примеру. Теперь, если в вашем сообществе есть 1000 подписчиков, то посты видят не все, а лишь небольшой процент. Например, 100 человек. И чем меньше вовлеченности (лайки, репосты, комментарии) вы получаете в пересчете на 1 пост, тем ниже падаете в глазах соцсети и тем меньший охват получите в следующий раз. В итоге, тот, кто публикует 20 постов в сутки, теперь зачастую получает меньший охват, чем тот, кто публикует 1 пост в два дня.
Делать упор не на количество, а на качество, и оказывать рекламную поддержку для каждой важной публикации.
Многие думают, что если вручную приглашать людей в свое сообщество, то можно достичь тех же целей, что и с помощью платной рекламы, зато бесплатно.
Это не так. Первое, чем вы заплатите – вашей репутацией. Второе – рискуете попасть в бан.
Использовать официальные рекламные инструменты и получать заинтересованную аудиторию без каких-либо рисков.
Лидер нашего хит-парада бесполезностей — покупка участников в свое сообщество. Оптом. Недорого.
Как бы вас не уверяли в обратном, эти аккаунты не могут быть живой целевой аудиторией. Это – искусственные странички, которые используются только для количества. Люди, которые однажды предложат вам купить 1000 подписчиков за копейки, на самом деле предлагают вам не участников сообщества, а просто красивую цифру на счетчике. И даже если после таких махинаций вы не попадете в бан, то ни о каких продажах, вовлеченности, или чем-либо еще речи быть не может.
Привлекайте в свое сообщество настоящих заинтересованных людей. Пусть это будет долго и потребуется вложение рекламного бюджета, зато при правильном подходе принесет результаты.
Елена Дубовая, сооснователь SMM-студии «Красный слон»